Pepsi conquistar la URSS

• ¿Cómo Pepsi conquistar la Unión Soviética

La compañía, fundada hace más de un siglo en los Estados Unidos hace 40 años y llegó a la Unión Soviética ...

En nuestro territorio Pepsi como el nombre de la marca podría aparecer incluso en el lejano 1938, pero las conversaciones se rompieron. Puede encontrarse - a continuación, que parecía su logotipo -

Durante décadas, los ciudadanos soviéticos (no entraron en el extranjero, por supuesto) no conoce el sabor de la bebida carbonatada, mientras que la vida sin pueblo "cola" no están representados en los Estados Unidos.

Todo eso cambió durante el primer lugar en la Unión Soviética en el verano de 1959 por la Exposición Nacional Americana, cuando el vicepresidente de PepsiCo, Donald Kendall trajo la bebida del partido en la URSS y los EE.UU. el vicepresidente Richard Nixon resumió Nikita Jruschov al soporte de Pepsi-Cola, ofreciendo a tratar beber gusto. Nikita bebió un par de vasos de soda con placer mal disimulado. En total, durante la exposición ciudadanos soviéticos bebieron más de 3 millones de tazas de Pepsi-Cola.

A pesar de esta aparente éxito, se tardó más de diez años antes de que el acuerdo fue alcanzado en la producción y venta de Pepsi-Cola en la Unión Soviética. La Compañía celebró una operación de trueque en el que era el distribuidor de vodka "Stolichnaya" en los Estados Unidos a cambio del suministro de concentrado. En 1974 se abrió la primera planta embotelladora de Pepsi en Novorossiysk. Según la presente venta masiva de Pepsi comenzó en Moscú en 1979 y se dedicó, por supuesto, los Juegos Olímpicos-80. La forma inusual botella (cónica, 330 ml), una etiqueta azul-blanco-rojo inusual, no se crea sin la influencia de este "yin-yang" emblemas, origen extranjero atrajo extraordinarias, especialmente los niños.

Y estos son los principales competidores en los Juegos Olímpicos, la lucha por un nuevo cliente seguía siendo el mismo.

La ​​industria alimentaria Soviética durante mucho tiempo (desde principios de los años 70) emite una bebida como Pepsi. Se le llamó "Baikal". La composición incluye un extracto de sus hierbas tónicas - eleutorakokka, hierba de San Juan, hierba de limón. Pero las tiendas, apareció con poca frecuencia, y Pepsi llegaron en el año, como se suele decir, en todas partes.

Este fue ayudado y la publicidad, por ejemplo, la "nueva generación elige Pepsi". Sin embargo, la bebida y no logró desplazar a "Citro" doméstica "Limonada", y así sucesivamente. Esto se evidencia por lo menos el hecho de que la empresa PepsiCo posteriormente compró todos los derechos para producir "Baikal".

En 1986, Pepsi se convirtió en el patrocinador de los juegos de la voluntad, y en 1988 - colocado en los anuncios de televisión soviéticas de aire en la historia de la primera.

botella Pepsi-cola costaba 45 centavos (caros, ya que, por ejemplo, "Pinocchio" era 2 veces menos). Cristalería llevó 10 centavos de dólar, pero a veces necesaria para despegar la etiqueta, que, sin duda, no era tan fácil ...

Se dice que el beneficio de la venta de la bebida en la URSS, PepsiCo invertido en la compra de vodka "Stolichnaya" y su posterior venta en el mercado estadounidense, lo que tenía el derecho exclusivo. Sin embargo, el mercado del vodka tenía un límite, por lo que el 1989 Pepsi llevó a cabo un gran acuerdo, el gobierno soviético comprar 17 submarinos y varios buques de guerra. A continuación, las naves fueron re-venden como chatarra. También como parte del acuerdo se adquirieron varios petroleros nuevos, que han adquirido la compañía noruega de Pepsi. Capítulo Pepsi dijo en broma en esta ocasión el asesor presidencial de Estados Unidos en materia de seguridad: "Tenemos que desarmar a la Unión Soviética rápido que tú."